Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры. Прототипом для появления изобразительной рекламы служили:
- • древние орнаменты;
- • рисунки;
- • татуировки;
- • источником брендовой рекламы:
- • клейма, которыми метили скот и рабов;
- • фирменные метки мастеров;
- • прообразами политической рекламы являлись:
- • статуи;
- • скульптуры знаменитых людей.
Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Располагали их на стенах домов, а в качестве материала использовали папирус, камни.
Реклама в указанный период отличалась:
- • бессистемностью; 4 эпизодичностью;
- • отсутствием правовой регламентации.
В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах — амбусах (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:
- • деревянные доски;
- • медные таблички.
Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, аАвгуст Цезарь распорядился в местах массового скоплений людей регулярно отражать на стенах (амбусах) или специальных досках светскую хронику и помещать объявления частного характеру.
В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:
- • уличных зазывал;
- • разносчиков;
- • бродячих ремесленников;
- • торговцев;
- • гонцов.
Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.).
Появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г.
Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.
В 1630 г. во Франции появилась первая газета «СагеК» в ней в том числе содержалась и рекламная информация.
В Х1-Х11 вв. получила распространение геральдика, .в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных'товарных знаков. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г. Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы:
- • первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;
- • первая телереклама — в 1930-е гг. Повсеместное распространение теле- и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.
В современную эпоху основными источниками рекламы стали:
- • телевидение;
- • уличная наглядная реклама;
- • Интернет.
Традиционные формы рекламы — печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X—XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков — листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром «лубочной культуры» стал Великий Новгород.
Первая российская печатная реклама появилась в «Ведомостях» Петра 1. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер.
В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размещать:
- • на круглых тумбах, установленных в различных частях города;
- • на конках;
- • в трамваях.
Получила широкое распространение «голосовая реклама», осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости.
Начинают появляться специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством была центральная контора объявлений торгового дома «Метцель и К0», появившаяся в 1870 г.
После 1917 г. реклама была монополизирована государством.
Появляются централизованные рекламные агентства:
- • «Рекламтранс»;
- • «Связь»;
- • «Промреклама»;
- • «Мосторгреклама».
В конце 20-х — 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х — начала 60-х гг.
В 60-80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были:
- • меньшая, чем в странах Запада, распространенность;
- • практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы;
- • простота;
- • использование старых, традиционных форм:
- • плакатов;
- • буклетов;
- • газет;
- • рекламных:объявлений в общественном транспорте.
Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада. С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается, с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля.
В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона прошло уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы постоянно развивается, возникает необходимость все большего совершенствования рекламного законодательства.