Мнимый коммуникатор — ведущий (в реклам ном ролике), который может быть:
- - знаменитостью;
- - экспертом (профессионалом);
- - придуманным персонажем (люди, герои мультфильмов);
- - типичным представителем целевой аудитории («тетя Ася» и др.);
- - анонимным ведущим (голос за кадром иди радиореклама).
Мнимый коммуникатор необходим, когда:
- - реклама требует усиления коммуникативных эффектов;
- - известно, что целевая аудитория является информационно перегруженной, она ощущает недостаток знаний и компетентности в какой-то области.
Обязательные характеристики мнимого коммуникатора:
- - коммуникативные характеристики:
- - нормативное произношение;
- - правильное распределение смыслового ударения;
- - приятный тембр голоса (баритон);
- - профессиональное владение мимикой и жестикуляцией;
- - нормативный темпоритм речи;
- - личностные характеристики:
- - знания;
- - интеллект;
- - эмоциональность;
- - характеристики внешности:
- - привлекательные физические данные;
- - соответствующий внешний вид;
- - социально-демографические характеристики:
- - соответствующий социальный статус;
- - пол, возраст.
Использование мнимого коммуникатора имеет свои плюсы и минусы:
1. плюсы:
- - узнаваемость коммуникатора;
- - переход части авторитета (бренда) коммуникатора на рекламируемый продукт;
2. минусы:
- - сосредоточение внимания аудитории на коммуникаторе, а не на продукте;
- - смешение имиджа коммуникатора с имиджем продукта.