PEST-анализ (первые буквы англ. слов: политика, экономика, социальная сфера, технологии) дает характеристику внешней среды, в его рамках рассматриваются политическая, экономическая, социальная сферы, а также уровень технологического развития. PEST-анализ включает следующие элементы:
- • политическую сферу Анализируются следующие аспекты:
- • лояльность законодательной базы к данной сфере бизнеса;
- • центральная и местная законодательная, судебная и исполнительная власти;
- • экономическую сферу. Анализируется емкость рынка — объем продукта, который может быть продан на рынке за единицу времени (календарный период, производственный цикл, цикл покупки);
- • социальную сферу. Анализ социальной сферы заключается в сегментировании потребителей и выборе нужного сегмента.
Сегментирование может быть:
- • экономическим;
- • демографическим;
- • психографическим;
- • технологическое развитие. Анализ как своих производственных мощностей, так и мощностей конкурента с целью предсказать возможный объем выпуска, себестоимость и мобильность производства.