Планирование и модели проведения рекламных кампаний

    Общий план рекламной кампании включает такие основные этапы, как:

    • • выбор объекта рекламирования;
    • • анализ рынка;
    • • постановка целей рекламы;
    • • определение целевой аудитории;
    • • определение бюджета рекламной кампании;
    • • определение средств распространения рекламы;
    • • конструирование рекламного сообщения;
    • • контроль за ходом рекламной кампании;
    • • оценка эффективности.

    Детальный план рекламной кампании (по Джугенхай- меру) состоит из множества локальных шагов:

    • • разработку креативного бюджета;
    • • выявление наиболее существенных для потребителя качеств товара;
    • • формулировку уникальных торговых предложений;
    • • рассмотрение ценовой политики конкурентов;
    • • разработку упаковки;
    • • разработку комплекса мероприятий по стимулированию сбыта;
    • • определение центральной креатив-идеи, подходов для общения с целевой аудиторией;
    • • выбор каналов распространения рекламы;
    • • основного канала;
    • • формы рекламных сообщений;
    • • времени подачи рекламы;
    • • периодичности подачи рекламы;
    • • цикличности рекламы;
    • • рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);
    • • выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) —- планирование мероприятий;
    • • по продвижению продукта;
    • • дистрибуции;
    • • связям с общественностью.

    Новые модели:

    • • блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;
    • • модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;
    • • модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;
    © StrategPlann 2009