Прежде чем начинать свою деятельность, отдел рекламы на предприятии должен выяснить:
- • положение дел внутри компании, ответив на вопросы:
- • Кого компания считает своими конкурентами?
- • Кого компания считает своими клиентами и партнерами?
- • Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?
- • Как осуществляется процесс продаж?
- • Какие вспомогательные средства используются компанией для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?
- • Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на целевой рынок?
- • Что от специалиста ожидает руководство?
Положение дел вне компании, сосредоточив внимание на вопросах:
- • Какие важные события произошли на рынке за последний год?
- • Какие компании ведут наиболее активную рекламную политику?
- • Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они проводились?
- • В чем причина их удачи или неудачи?
Планирование рекламной деятельности осуществляется в четыре этапа:
- • составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию, и периоды проведения рекламных кампаний;
- • постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару, выбор средств массовой коммуникации и бронирование в них мест. Формируется креатив-идея и осуществляется несколько вариантов ее исполнения;
- • определение приблизительного бюджета кампании;
- • решение вопросов по практической реализации кампании на уровне отдельных этапов.